Blog specjalistyczny – marketing – analiza danych – e-commerce – zarządzanie projektami
David Ogilvy, zwany często „ojcem reklamy”, to twórca niezapomnianych kampanii i założyciel jednej z najbardziej znanych firm reklamowych. Mało kto jednak wie, że zaczynał on swoją karierę jako sprzedawca. A wprost rzecz ujmując, jako zwykły domokrążca. Te doświadczenia posłużyły mu potem w reklamie. Gdyż jak sam to celnie ujmuje: „w reklamie nie chodzi o nic … Czytaj dalej
Jak uczynić dany przekaz ciekawszym? Konwencjonalny sposób prezentacji polegający na samym wymienianiu faktów (w postaci tzw. bullet points) jest w takim samym stopniu prosty, co potwornie nudny. Dlatego swego czasu w głowach marketingowców zajmujących się content marketingiem, narodziła się koncepcja tworzenia historii dla zadanego tematu. Jest to tzw. storytelling. Polega on na zamianie treści, które … Czytaj dalej
Nowe produkty nie biorą się z niczego. Są konsekwencją długiej i ciężkiej pracy całego zespołu ludzi. Aby mogli oni skutecznie realizować swoje zadania musi im jednak towarzyszyć odpowiednia kultura organizacyjna – pozwalająca skoncentrować się na poszukiwaniu innowacji i wprowadzaniu nowych pomysłów w życie. Wprowadzenie produktu na rynek jest projektem czasochłonnym, kosztownym i obarczonym znaczącym ryzykiem. … Czytaj dalej
Kompendium wiedzy, przemyśleń i porad na temat połączenia treści (czy też contentu, jak kto woli) i SEO. W załączonej prezentacji znajdujemy listę najpopularniejszych mitów dotyczących pozycjonowania stron oraz argumenty jasno dowodzące, dlaczego wspomniane mity są… mitami. Można skrócić drogę do SEO; Musisz spamować, aby znaleźć się na odpowiednim miejscu wyszukiwania; Dzięki SEO można zrezygnować z … Czytaj dalej
Google Analytics to obecnie już potężne narzędzie analityczne, które nie przestaje mnie zadziwiać. Z jednej strony od kilku lat już na nim pracuję i poznałem liczne przykłady jego wykorzystania w różnych firmach, z drugiej strony natomiast czuję się jakbym cały czas się go uczył. Liczba jego funkcji oraz informacji jakich może dostarczyć jest naprawdę oszałamiająca. … Czytaj dalej
Zachowania klientów i preferowane przez nich metody komunikacji nieustannie się zmieniają. Kiedyś dominowała tylko komunikacja głosowa (poprzez call center), obecnie rośnie znaczenie email oraz wymiany informacji poprzez WWW oraz social media. W odpowiedzi na te zmiany, dynamicznie rozwijają się systemy typu unified communications (UC). Ich zadaniem jest integracja wszystkich kanałów komunikacji (telefon, fax, komunikator, chat, … Czytaj dalej
Firmy ogarnął szał tworzenia contentu, lub też mówiąc po polsku – tworzenia treści. Jedne budują blogi, inne profesjonalne publikacje, kolejne pracują nad udoskonalaniem opisów swoich produktów sprzedawanych online. Cel jest jeden – przyciągać uwagę i zdobywać nowych klientów z organica. Tylko jak działa ten piep…. google? Dlaczego pomimo tworzenia treści, ruch z wyszukiwań organicznych nie … Czytaj dalej
Na rynku można znaleźć szereg produktów, które nie odznaczają się niczym nadzwyczajnym, a mimo to cieszą się dużą popularnością. Idąc dalej, siłą sprzedaży wielu towarów jest często konstrukcja ich oferty i promocja, a w mniejszym stopniu sam produkt. Ale bywa też tak, że oferta jest budowana w ten sposób, aby celowo zmylić klientów, wprowadzić ich … Czytaj dalej