Formy i rodzaje content marketingu

Jakie formy może przybrać content marketing czyli tzw. marketing treści? Absolutnie przeróżne – pomysłowość nie ma tutaj ograniczeń. Często spotkamy się z przykładem content marketingu, nie zdając sobie z tego nawet sprawy. Gdy oglądamy recenzję nowego telefonu na youtube lub przeglądamy ebooka z poradami finansowymi, nie przypuszczamy, że za powstaniem tych materiałów stał często dział … Czytaj dalej

Najlepsze blogi marketingowe warte uwagi

Chcąc być na bieżąco z wiadomościami, trendami i nowinkami z rynku marketingowego nie wystarczy już tylko czytać newsy na wybranym portalu, przeglądać magazyny, raz na parę tygodni popełnić jakąś książkę lub wybrać się na konferencję branżową. Większość „zjawisk” (nie wiem jak to lepiej nazwać), które tam się pojawią i tak ze sporym wyprzedzeniem zostanie opisanych … Czytaj dalej

Brief kreatywny i single mind

single mind

Zespół kreatywny agencji, przystępując do tworzenia nowych koncepcji reklamy, potrzebuje w pierwszej kolejności drogowskazu, a nie szczegółowo spisanych wytycznych lub zasad, jakimi ma się kierować w trakcie prac. Nadmiar informacji jest takim samym błędem, jak ich niedobór – jeżeli nie większym. Brief kreatywny Nic w tym jednak dziwnego, w końcu po to zatrudnia się firmę … Czytaj dalej

UX – user experience dla opornych

projektowanie doświadczeń użytkowników

W ostatnim okresie w mediach marketingowych pojawiają się dosyć często dwa skróty UX (user experience) i CX (customer experience). Oba terminy są dosłownie rozkładane na czynniki pierwsze, a rozwiązania zbudowane w oparciu o te metodyki sprzedawane w rozmaitej postaci do firm. Mówiąc krótko, interes się kręci. Ale co właściwie oznaczają te nowe modne literki UX … Czytaj dalej

Przykłady ofert handlowych – wzory i pomysły

Jak powinna wyglądać dobra oferta handlowa? Odpowiedź jest dosyć prosta, powinna być: jasna, prosta, przejrzysta, przyciągająca uwagę, w miarę krótka, atrakcyjna wizualnie, bezbłędna, zachęcająca do dalszych rozmów, oryginalna… To na początek wystarczy ;) Poszukując inspiracji przed samodzielnym stworzeniem własnej oferty handlowej lub modyfikacją istniejącego szablonu, warto poprzeglądać dokonania innych firm w tym względzie. Poniżej zestawienie … Czytaj dalej

Content marketing – przykłady B2C i B2B

Content marketing kojarzony jest zazwyczaj z rynkiem B2B. To tam świętuje on triumfy, jako skuteczne narzędzie marketingowe, umożliwiające wyjście poza dotychczasowe formy komunikacji. Jednakże wiele przykładów content marketingu znajdziemy także w obszarze B2C. Są to często bardzo szerokie kampanie marketingowe, których budżety kilkukrotnie przekraczają koszty analogicznych akcji kierowanych do klientów biznesowych. Wszyscy poszukują informacji, jedni … Czytaj dalej

Digital marketing – studium przypadku

Co decyduje o tym, że jedno działanie marketingowe w internecie odnosi lepsze rezultaty, niż inne? Można każdą kampanię rozłożyć na czynniki pierwsze, a następnie przeanalizować tysiące danych i wskaźników. Można też przeprowadzić mini badania, aby określić, które z elementów danej kreacji mają największy wpływ na sprzedaż. I tak dalej, i tak dalej.

Ale z czasem kolejne próby i wyniki nauczą nas tylko większej pokory do rynku. Nie wszystko bowiem daje się na nim racjonalnie wytłumaczyć, wiele „pewników” okazuje się wielkim rozczarowaniem, a pomysły, którym nikt nie dawał nawet cienia szans, odnoszą niespodziewany sukces.

Dlatego tak istotne jest eksperymentowanie. Cały czas  należy testować nowe rozwiązania: nowe układy grafiki i tekstu, sposoby i formy komunikacji, metody ofertowania. Ale też takie testowanie nie jest wcale proste, bo to, czego potrzebujemy to nauczenie się poznawać krańcową korzyść z każdej zmiany, jaka została zaimplementowana i poddana analizie. Mówiąc dokładniej, końcowym celem prac jest zbadanie, jak dana modyfikacja kampanii przedkłada się na generowane przychody. Pomiar efektywności jest zarówno końcem jednych, jak i wstępem do planowania kolejnych działań marketingowych.

Eksperymenty kosztują, ale są niezbędne do osiągnięcia jeszcze lepszych wyników. Brak spójnej strategii w obszarze digital marketingu może natomiast doprowadzić do niepotrzebnych kosztów, i zmian, które mogą okazać się zgubne dla poziomu generowanych przychodów.

Przykład kampanii promocyjnej – usługi telefonii komórkowej na kartę

przyklad kampanii reklamowej

Kolejny wpis z cyklu znalezione w emailu – oto case study kampanii promocyjnej, tym razem dotyczący usług telekomunikacyjnych oferowanych pod marką Virgin Mobile. Jak wspominałem we wcześniejszym wpisie z tej serii, co jakiś czas dostaję na skrzynkę consider@ różnego rodzaju informacje od firm lub agencji reklamowych. Często są to komunikaty o planowanych lub też zakończonych … Czytaj dalej

X