Dla marketera – Strona 6 – Analiza danych i marketing

Konkurencja jako benchmark – jak zdobywać przewagę rynkową i ulepszać procesy

Obserwowanie konkurencji jest cennym źródłem wiedzy. I nie chodzi tylko o ceny produktów i promocje. Podglądanie, w jaki sposób konkurencja prowadzi swój biznes, jest przede wszystkim narzędziem do udoskonalania własnych procesów – sprzedażowych, operacyjnych, marketingowych. Generalnie można wyróżnić dwa podejścia do innowacyjności w firmie. Dla jednych, fundamentem do rozwoju firmy i zdobywania przewagi konkurencyjnej są … Czytaj dalej

Ironia w walce z systemem – internauci kontra korporacje

Milionowe budżety, miesiące planowania i badań, dziesiątki zaangażowanych osób i w końcu jest – nowy niepowtarzalny produkt, przełomowa reklama, zakończony rebranding. Jednak pomimo licznych przygotowań i starannie przemyślanych planów komunikacji, efekt pracy działów marketingu może w łatwy sposób stać się przedmiotem dowcipów. Ten problem może dotknąć chyba niemal każdego produktu – zarówno właśnie wprowadzanych nowości, … Czytaj dalej

Sztuka marketingu – kreujesz fikcję lub wynik

Każdy rozumie marketing na swój sposób. Dla jednych marketing to: piękne historie sukcesu znanych marek, niekończące się teoretyczne wywody na temat świadomości marki, zachowania klientów, wizerunku firmy, technik angażowania klientów. Dla innych marketing to bardziej pragmatyczna dziedzina, w której chodzi wyłącznie o wyniki. Do której grupy zalicza się autor tego wpisu? Łatwo zgadnąć. Branża marketingowa … Czytaj dalej

Jak pisać marketingowo, aby zainteresować, przekonać, sprzedać

W momencie, gdy przychodzi nam napisać tekst marketingowy, nie zawsze można liczyć na pomoc profesjonalnego copywritera. Raz brakuje czasu, raz budżetu, a innym razem obu powyższych. Nie pozostaje wtedy nic innego, jak chwycić za klawiaturę i samodzielne napisać parę zdań do klientów. Ale pojawia się następnie pytanie – o czym pisać i jak? Szybko okazuje … Czytaj dalej

Content marketing – przykłady B2C i B2B

Content marketing kojarzony jest zazwyczaj z rynkiem B2B. To tam świętuje on triumfy, jako skuteczne narzędzie marketingowe, umożliwiające wyjście poza dotychczasowe formy komunikacji. Jednakże wiele przykładów content marketingu znajdziemy także w obszarze B2C. Są to często bardzo szerokie kampanie marketingowe, których budżety kilkukrotnie przekraczają koszty analogicznych akcji kierowanych do klientów biznesowych. Wszyscy poszukują informacji, jedni … Czytaj dalej

Jak promować webinar?

Webinary są jednym ze sposobów na pozyskiwanie nowych kontaktów, a także na rozwój relacji z obecnymi klientami. Jako narzędzie marketingowe, jest to doskonały przykład tzw. content marketingu i lead nurturingu. Kilka lat temu, gdy nie były one jeszcze tak popularne, a wręcz stanowiły ciekawostkę. Dlatego też zgromadzenie odpowiedniego audytorium nie stanowiło tak dużego problemu. Obecnie … Czytaj dalej

Jak pozyskiwać ruch z organica – przykłady i statystyki o tworzeniu i pozycjonowaniu treści

Firmy ogarnął szał tworzenia contentu, lub też mówiąc po polsku – tworzenia treści. Jedne budują blogi, inne profesjonalne publikacje, kolejne pracują nad udoskonalaniem opisów swoich produktów sprzedawanych online. Cel jest jeden – przyciągać uwagę i zdobywać nowych klientów z organica. Tylko jak działa ten piep…. google? Dlaczego pomimo tworzenia treści, ruch z wyszukiwań organicznych nie … Czytaj dalej

Przykład kampanii promocyjnej – usługi telefonii komórkowej na kartę

Kolejny wpis z cyklu znalezione w emailu – oto case study kampanii promocyjnej, tym razem dotyczący usług telekomunikacyjnych oferowanych pod marką Virgin Mobile. Jak wspominałem we wcześniejszym wpisie z tej serii, co jakiś czas dostaję na skrzynkę consider@ różnego rodzaju informacje od firm lub agencji reklamowych. Często są to komunikaty o planowanych lub też zakończonych … Czytaj dalej