Formy i rodzaje content marketingu

Jakie formy może przybrać content marketing czyli tzw. marketing treści? Absolutnie przeróżne – pomysłowość nie ma tutaj ograniczeń. Często spotkamy się z przykładem content marketingu, nie zdając sobie z tego nawet sprawy.

Gdy oglądamy recenzję nowego telefonu na youtube lub przeglądamy ebooka z poradami finansowymi, nie przypuszczamy, że za powstaniem tych materiałów stał często dział marketingu.

Z jednej strony wynika to z powszechności tych działań marketingowych, a z drugiej w widoczności samej marki. Nie wszystkie „treści”, tworzone przez firmy pod klientów, mają charakter czysto promocyjny.

Zdarza się, że logo firmy lub produktu ukryte jest gdzieś z tyłu – a najbardziej wyeksponowany jest sam przekaz. Dzięki temu prostemu zabiegowi jest większe prawdopodobieństwo, że powstały materiał będzie bardziej wiarygodny i przez to posiadał większą wartość dla potencjalnych klientów.

Zestawienie różnych form content marketingu wraz z krótkim objaśnieniem:

White paper – opracowanie specjalistyczne poświęcone wybranemu zagadnieniu lub problemowi, używane najczęściej w branżach technologicznych i przemysłowych.

Książka drukowana – może to być podręcznik, poradnik, itp. (oldschoolowe, ale klasyka jest w cenie)

eBook – książka w formie elektronicznej – zwykle opracowanie tematyczne z brandingiem.

Magazyn drukowany – krótsze treści, wydawane cyklicznie i rozsyłane do subskrybentów. Coraz częściej tylko w postaci elektroniczny.

Audiobook – książka w wersji do słuchania.

Case study/ success stories – opis pozytywnych doświadczeń ze współpracy z innymi klientami.

Testimonials (referencje) –wyrazy uznania dla firmy, napisane przez samego klienta (bezcenne).

Artykuł/ News – podstawowe formy wyrazu każdego PR-owca.

Komiks – wykorzystanie treści obrazkowych, do przekazania własnej historii.

Rankingi – co jest najlepsze?, co jest najpopularniejsze? – te informacje od zawsze wzbudzały dużą ciekawość, czemu tego nie wykorzystać…?

e-newsletter –dzielenie się wiedzą i wiadomościami z klientami w najprostszy z możliwych sposobów – emailowo.

Blog –zazwyczaj mniej formalna forma komunikacji z klientami przy wykorzystaniu “postów”, szczególnie wartościowa z punktu widzenia SEO.

Microblogging – jw. tylko krótsze treści, np: tylko linki, zdjęcia, pojedyncze zdania (Twitter, Tumblr – i wszystko jasne o co chodzi ;)

Video blog – coś dla tych, którzy nie lubią czytać, czyli posty w formie video.

Guest Blog Posts – publikowanie własnych postów na zaprzyjaźnionych (ewentualnie opłaconych) blogach

Podcast – instrukcje, wywiady, porady upubliczniane w formie streamingu do odsłuchania lub oglądania

e-Learning – elektroniczne materiały edukacyjno – szkoleniowe

Software (aplikacje mobilne, aps na facebooka) – tworzenie oprogramowania, zwykle bardzo prostego.

Gry Online/ gamification – wykorzystanie gier w celach biznesowych.

Branded content tools (np. kalkulatory www, widgety, itp.) – proste aplikacje udostępniane na stronie WWW.

Screencast –demonstracje produktów i usług w formie prezentacji + audio.

Slideshare – udostępnienie prezentacji na portalu o tej właśnie nazwie (.net)

Forum – uruchomienie własnego forum dyskusyjnego poświęconego tematom bardziej lub mniej związanym z produktem.

Grupy tematyczne (linkedIn, goldenline) – jedna z form zgromadzenia wokół siebie profesjonalistów  i ekspertów.

Własna strona społecznościowa

Wiki – udostępnianie treści i opisów w „encyklopediach” internetowych.

Zdjęcia (pinterest, instagram) – społecznościówka zdjęciowa, tylko w nielicznych branżach odnosi skutek

Video (youtube, tiktok) – nic dodać, nic ująć.

Virtual Trade Show – targi i demonstracje w wersji elektronicznej.

Road Show – konferencje/ seminaria w wersji face-to-face

Social Bookmarking (digg, wykop.pl) – tworzenie treści do „wykopania”.

Webinar/ Webcast – internetowe prezentacje wideo, mini szkolenia, wywiady, itp.

Testy/ Quizy – każdy jest ciekaw własnej wiedzy i opinii innych, dlaczego tego nie wykorzystać?

Tips/Tricks, How to … guides – wskazówki, porady typu “jak to się robi…”

FAQ – bazy pytań i odpowiedzi.

Zdjęcia (kartki, memy) – coś pod „fejsa”.

Rebusy, łamigłówki logiczne

Infografika– połączenie tekstu z grafiką

Newsjacking– wklejanie marki w kontekst innych wydarzeń – tworzenie własnych wiadomości w oparciu o inne (np. branżowe)

GIFy – powrót do przeszłości, tworzenie treści w formie najprostszych animacji graficznych.

Treści licencjonowane – zakup praw do wykorzystywania treści opracowanych przez inne podmioty (np. badawcze, naukowe, rozrywkowe)

Mikrowitryny – samodzielne mniejsze strony lub grupy stron www, służące wyodrębnieniu pewnych produktów/ tematów z głównej strony internetowej

Raporty badawcze – publikowanie wyników badań i ankiet