Storytelling, czyli jak ubrać markę w historię

Jak uczynić dany przekaz ciekawszym? Konwencjonalny sposób prezentacji polegający na samym wymienianiu faktów (w postaci tzw. bullet points) jest w takim samym stopniu prosty, co potwornie nudny. Dlatego swego czasu w głowach marketingowców zajmujących się content marketingiem, narodziła się koncepcja tworzenia historii dla zadanego tematu. Jest to tzw. storytelling. Polega on na zamianie treści, które … Czytaj dalej

Strategia rozwoju nowych produktów

Nowe produkty nie biorą się z niczego. Są konsekwencją długiej i ciężkiej pracy całego zespołu ludzi. Aby mogli oni skutecznie realizować swoje zadania musi im jednak towarzyszyć odpowiednia kultura organizacyjna – pozwalająca skoncentrować się na poszukiwaniu innowacji i wprowadzaniu nowych pomysłów w życie. Wprowadzenie produktu na rynek jest projektem czasochłonnym, kosztownym i obarczonym znaczącym ryzykiem. … Czytaj dalej

Zastosowanie SEO w strategii zarządzania treścią

Skuteczne pozycjonowanie strony dzięki treściom

Kompendium wiedzy, przemyśleń i porad na temat połączenia treści (czy też contentu, jak kto woli) i SEO. W załączonej prezentacji znajdujemy listę najpopularniejszych mitów dotyczących pozycjonowania stron oraz argumenty jasno dowodzące, dlaczego wspomniane mity są… mitami. Można skrócić drogę do SEO; Musisz spamować, aby znaleźć się na odpowiednim miejscu wyszukiwania; Dzięki SEO można zrezygnować z … Czytaj dalej

Unified communications dla firm i ich klientów

Zachowania klientów i preferowane przez nich metody komunikacji nieustannie się zmieniają. Kiedyś dominowała tylko komunikacja głosowa (poprzez call center), obecnie rośnie znaczenie email oraz wymiany informacji poprzez WWW oraz social media. W odpowiedzi na te zmiany, dynamicznie rozwijają się systemy typu unified communications (UC). Ich zadaniem jest integracja wszystkich kanałów komunikacji (telefon, fax, komunikator, chat, … Czytaj dalej

Wzory wykresów, diagramów – szablony slajdów do prezentacji

Wprost genialne zestawienie 50 diagramów do Power Pointa. Gdy wśród domyślnie udostępnionych SmartArtów nie możesz znaleźć pasującej kompozycji, poszukaj jej na poniższej prezentacji. Różnorodne i finezyjne sposoby połączenia tekstu i liczb. A to wszystko w wersji edytowalnej (ppt) do pobrania ze slideshare. Wystarczy tylko założyć tam darmowe konto i skorzystać z opcji „Save”. Przy okazji … Czytaj dalej

100 zdjęć, które zainspirują, rozśmieszą, zastanowią

Najwyższy czas uzupełnić kolekcję ciekawych prezentacji w kategorii Pałer.Pointy. Tym razem będzie to lektura lekka, łatwa i przyjemna. Szczególnie dla oka. Poniżej zestawienie 100 zdjęć, które zainspirują, rozśmieszą, zastanowią. 100 images for visual brainstorming from Marc Heleven Jeśli się podobało, oto kolejna kolekcja zdjęć. 100 extra images for visual brainstorming from Marc Heleven

Digital marketing – studium przypadku

Co decyduje o tym, że jedno działanie marketingowe w internecie odnosi lepsze rezultaty, niż inne? Można każdą kampanię rozłożyć na czynniki pierwsze, a następnie przeanalizować tysiące danych i wskaźników. Można też przeprowadzić mini badania, aby określić, które z elementów danej kreacji mają największy wpływ na sprzedaż. I tak dalej, i tak dalej.

Ale z czasem kolejne próby i wyniki nauczą nas tylko większej pokory do rynku. Nie wszystko bowiem daje się na nim racjonalnie wytłumaczyć, wiele „pewników” okazuje się wielkim rozczarowaniem, a pomysły, którym nikt nie dawał nawet cienia szans, odnoszą niespodziewany sukces.

Dlatego tak istotne jest eksperymentowanie. Cały czas  należy testować nowe rozwiązania: nowe układy grafiki i tekstu, sposoby i formy komunikacji, metody ofertowania. Ale też takie testowanie nie jest wcale proste, bo to, czego potrzebujemy to nauczenie się poznawać krańcową korzyść z każdej zmiany, jaka została zaimplementowana i poddana analizie. Mówiąc dokładniej, końcowym celem prac jest zbadanie, jak dana modyfikacja kampanii przedkłada się na generowane przychody. Pomiar efektywności jest zarówno końcem jednych, jak i wstępem do planowania kolejnych działań marketingowych.

Eksperymenty kosztują, ale są niezbędne do osiągnięcia jeszcze lepszych wyników. Brak spójnej strategii w obszarze digital marketingu może natomiast doprowadzić do niepotrzebnych kosztów, i zmian, które mogą okazać się zgubne dla poziomu generowanych przychodów.

Planer słów kluczowych Google AdWords – objaśnienie działania

Bardzo interesujący film z dwóch powodów. Po pierwsze objaśnia obsługę działania jednego z najbardziej przydatnych narzędzi do wyboru słów kluczowych pod kampanie w wyszukiwarce google – tj. – Planer słów kluczowych Google AdWords.

Po drugie… zresztą co tam będę tłumaczył, to po prostu widać. Cały kanał CodeBabes jest równie ciekawy.

X